Le Web est désormais un indispensable au quotidien des entreprises et au monde du commerce. D’ailleurs les stratégies marketing ont dû s’adapter à la dématérialisation, d’où la naissance du Web marketing ou marketing digital. La notoriété de l’entreprise s’étend au monde du numérique, par le biais des sites officiels, des pages sur les réseaux sociaux et de la visibilité sur les moteurs de recherche. Sur ce dernier point, Google reste le premier moteur de recherche utilisé par les Français, d’où la nécessité de mettre en œuvre tous les moyens pour apparaître sur la première SERP (Search Engine Page). Parmi ces méthodes se trouve le référencement payant, le SEA. Les agences digitales et agences SEA se sont fait une spécialité de ce type de référencement, afin d’accompagner au mieux les entreprises.
Qu’est-ce que le SEA ?
Présentation
Le SEA (Search Engine Advertising) ou référencement payant est une des deux solutions permettant au site d’une entreprise d’apparaître parmi les premiers résultats dans un moteur de recherche. Il va généralement de pair avec le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization). Sur Google, le géant de la recherche, le SEA se réalise grâce à Google Ads, une interface qui lui est dédiée. L’annonce publicitaire est positionnée en haut de la page d’affichage des résultats obtenus grâce à un mot-clé en particulier. Le SEA confère ainsi un avantage concurrentiel au site, car les internautes cliquent rarement sur la deuxième page de recherche.
Fonctionnement du référencement SEA
Le SEA est une technique publicitaire qui procure une plus grande visibilité pour un site Web. Cependant, il ne suffit pas d’afficher le lien URL qui permet d’être redirigé vers le site en question. Le référencement payant fait appel à des techniques spécifiques, que possèdent les agences digitales et les agences spécialisées en référencement SEA. On peut voir le site pour en savoir plus sur les attributions d’une agence de référencement SEA. D’une manière générale, le référencement SEA fonctionne ainsi :
- le client établit son budget et paie à chaque fois qu’un internaute clique sur son lien (coût par clic) ;
- l’agence et le client déterminent les expressions et mots-clés pertinents qui sont liés au produit ou au service commercialisé ;
- le contenu présenté sur le site et les liens qui y sont créés doivent répondre à certaines exigences du moteur de recherche.
Il est à noter qu’il est possible de procéder soi-même au référencement payant de son site. Toutefois, les agences SEA et SEO disposent de connaissances qui avantagent grandement le client.
Pourquoi faire appel à une agence SEA ?
Les missions de l’agence SEA
L’agence SEA est une société qui contribue à l’accroissement de la notoriété d’un site Web grâce au référencement payant. Ainsi qu’il l’a été dit plus haut, le SEA ne se limite pas à l’affichage du lien dans la partie payante de la SERP. Derrière le SEA se cachent des techniques informatiques et marketing qui permettent au site d’être valorisé par le moteur de recherche. Le fondement de la technique est le choix de mots-clés pertinents. L’agence SEA est suffisamment expérimentée dans ce domaine pour guider les entreprises dans cette démarche :
- elle permet au site d’avoir une visibilité rapide ;
- l’annonce est ciblée, ce qui est efficace pour atteindre le public souhaité ;
- le référencement payant est une solution adaptée à tous les types de budgets.
Le SEA, un pilier du Web marketing
Les agences SEA font comprendre aux entreprises et aux sites E-Commerce en quoi les liens sponsorisés leur sont utiles. En effet, les liens sont affichés en haut de la page de résultats et en gras, afin d’attirer l’œil de l’internaute qui a tapé une requête précise sur le moteur de recherche. Le ciblage des potentiels clients se fait selon plusieurs critères : la zone géographique dans laquelle se trouve l’internaute, le type d’appareil sur lequel il se connecte, les centres d’intérêt, etc.
Les bonnes pratiques du SEA
Outre les stratégies mises en œuvre par l’agence SEA, il faut adopter certaines bonnes pratiques pour optimiser le référencement SEA :
- il ne faut pas délaisser le référencement SEO, car il est complémentaire au référencement payant ;
- il faut porter une attention particulière aux objectifs commerciaux et aux moyens de les atteindre. Par exemple, s’agit-il de générer des achats sur le site ou d’encourager les clients à se rendre dans les magasins physiques ? La campagne publicitaire doit répondre spécifiquement aux buts de l’entreprise.
Le SEA est un des moyens les plus efficaces pour générer un trafic ciblé, accroitre la visibilité de l’entreprise et augmenter ainsi les ventes.
