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Les franchises se développent à un rythme puissant. Cette croissance s’accompagne d’un besoin de solutions de marketing numérique spécifiques pour obtenir des résultats optimaux en matière de franchise pour les entreprises possédant plusieurs sites.
Une forte présence locale sur le Web, cohérente avec la marque de la franchise ou de l’entreprise, s’avère être l’une des sources de prospects les plus efficaces.
Les stratégies de marketing des sites Web locaux sont une nécessité pour réussir, et pourtant de nombreux franchiseurs ne fournissent aucun soutien pour assurer la réussite de leurs franchisés en ligne. Considérez ceci : près de la moitié (48,2 %) des franchisés gèrent eux-mêmes le marketing local, y compris le référencement, sans le soutien de l’entreprise. Une autre moitié (44,6 %) gère son marketing local grâce au soutien de l’entreprise, selon les données de l’enquête.
1. Créez des pages de destination de localisation pour chaque emplacement de votre entreprise
Chaque emplacement commercial ou franchise devrait avoir sa propre page de destination de localisation sur le site Web de la marque. Cette stratégie permet aux principaux moteurs de recherche comme Google, ainsi qu’à vos clients, de mieux déchiffrer les différents emplacements dans des zones géographiques spécifiques.
2. Chaque page d’atterrissage d’emplacement devrait inclure les éléments suivants pour un référencement réussi pour les franchises :
- Nom, adresse et numéro de téléphone
- Lien vers la page Google+
- Contenu unique pour la franchise spécifique ou l’emplacement de l’entreprise Itinéraire vers l’emplacement de l’entreprise à partir de divers points de repère, autoroutes ou villes environnantes
- Photos de l’emplacement
- Liste des produits et/ou services (Ceux-ci peuvent également être liés aux pages de produits et services de la marque principale.)
- Lien vers les pages de médias sociaux de la franchise ou de l’emplacement commercial individuel
- Appel à l’action fort, tel que » Appelez-nous aujourd’hui « , » Prenez rendez-vous » ou » Obtenez une évaluation gratuite de votre cas » (pour un cabinet d’avocats, par exemple).
3. Tirez parti des listes d’annuaires en ligne pour les nouveaux franchisés.
Plus de la moitié des PDG de franchise et des cadres du marketing ont déclaré que les listes d’annuaires en ligne pour les nouveaux franchisés sont souvent créées par l’entreprise (certaines avec le soutien de l’agence et du franchisé). Dans le même temps, 16,7 % ont déclaré que les nouvelles inscriptions ne sont tout simplement pas établies, selon l’enquête Local Marketing Trends.
4. Confirmez que tous les emplacements d’entreprise ou franchises sont répertoriés sur les principaux annuaires en ligne, tels que les suivants :
- Bing
- Yelp
- ExpressUpdate
Veillez à répertorier le nom de tous vos emplacements d’entreprise exactement de la même manière sur tous les annuaires en ligne au lieu de » Nom de l’entreprise – Emplacement spécifique « . Les différentes adresses et numéros de téléphone distingueront chaque emplacement.
