Les backlinks sont un facteur important de la visibilité d’un site web dans les recherches. Lorsqu’un site renvoie vers le vôtre, il signale aux moteurs de recherche qu’il fait suffisamment autorité pour être une ressource d’information pour d’autres sites Web. C’est pourquoi c’est si important pour toute stratégie de référencement.
Cependant, les SEO et les entreprises marchent sur une ligne mince lorsqu’il s’agit de générer des backlinks pour leurs sites. Chaque backlink a une valeur différente en fonction de l’autorité et de la fiabilité propres à ce site source. L’objectif est de développer un profil de liens diversifié mais de grande valeur, composé de liens d’autorité provenant de différents types de sources. Ce processus est appelé link building.
Le link building peut être catégorisé en deux types de travail différents : le link building manuel, où un lien est soumis à des annuaires ou inclus dans des profils, et le link earning éditorial, où un site se lie à votre site Web de manière organique parce qu’il veut partager ou faire référence à votre contenu.
Construction manuelle de liens
Il peut sembler que ce n’est pas la méthode préférée pour le link building. Cependant, n’oubliez pas que nous voulons un profil de liens diversifié. Le caractère de votre profil de liens reflète le caractère de votre entreprise aux yeux des moteurs de recherche.
Il est naturel de placer votre site Web et vos informations sur des sites que les clients potentiels peuvent utiliser pour trouver une entreprise comme la vôtre (c’est-à-dire les annuaires) ou dans vos profils sociaux. C’est la même chose que d’ajouter les informations de votre entreprise à un annuaire ou à une carte de visite que vous partagez avec les gens.
Lorsque vous faites du link building manuel, rappelez-vous simplement que vous voulez que les sources de vos liens aient un sens et reflètent l’autorité et la pertinence que vous aimeriez que votre site web ait. Idéalement, ces liens proviennent de sources telles que vos profils sociaux, des annuaires locaux comme Google Maps ou Yelp, et des annuaires de niche qui s’appliquent à votre secteur d’activité (Healthgrades.com pour les médecins, par exemple).
Gain de liens éditoriaux (aka Attraction de liens)
Il est un peu plus difficile de construire l’autre côté de votre stratégie de link building – le gain de liens éditoriaux. Vous ne pouvez pas contrôler ces liens comme ceux que vous construisez manuellement. Cependant, le gain de liens est une excellente occasion de montrer à l’Internet à quel point vous êtes excellent dans ce que vous faites et peut donner lieu à certains des liens les plus précieux qui existent. Il devrait également déjà s’inscrire dans votre stratégie de marque globale.
Alors, que sont les backlinks éditoriaux ? Ce sont des liens que les gens ont partagés sur leurs propres sites Web ou sur les médias sociaux pour revenir à votre site Web. Par exemple, si quelqu’un a lu un article de blog que vous avez écrit pour votre entreprise et a trouvé le contenu si engageant et digne d’intérêt qu’il l’a partagé sur Facebook ou a écrit son propre blog en se référant au vôtre, vous venez de recevoir un backlink éditorial.
Ce type de link building commence par la création d’un excellent contenu et se termine par le partage et le placement stratégique de ce contenu pour que les utilisateurs les plus pertinents et les plus influents le voient et s’y engagent.
C’est tout, la composition de base de toute bonne stratégie de link building. La construction de liens demande définitivement de la réflexion mais elle est immensément précieuse pour votre référencement global. Les liens d’annuaire et de profil social sont importants pour renforcer la notoriété de la marque, et la création et le partage d’un excellent contenu font partie intégrante de l’exposition de la valeur et des capacités globales de votre entreprise à la fois en ligne et hors ligne.
