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Vous avez déjà remarqué que deux personnes se disputant sur la sémantique de quelque chose ? Si oui, elles pourraient faire de bons référenceurs ! En matière de référencement, la signification des mots-clés utilisés dans une recherche est aussi importante que le contenu bien optimisé que vous passez des heures à perfectionner avant de le mettre en ligne.
Un mot-clé est le mot ou le groupe de mots qu’une personne tape dans un moteur de recherche dans l’espoir de trouver un résultat particulier. Quelqu’un qui cherche « pomme » peut vouloir trouver un morceau de fruit, mais il peut y avoir des informations différentes qu’une autre personne espère trouver dans ses résultats de recherche. C’est là que la sémantique entre en jeu.
La sémantique est l’étude du sens des mots ou de la façon dont nous comprenons quelque chose. Jusqu’à récemment, ce concept n’était pas pertinent pour les spécialistes du marketing des moteurs de recherche. Cependant, avec les nombreux changements que nous avons vus de la part de Google – Panda, Venise et Search Plus Your World, entre autres – il n’est pas très surprenant que nos mots-clés changent maintenant aussi.
Google a récemment relayé le message selon lequel, alors que les gens du monde entier cherchent des réponses à toutes leurs questions et le monstre des moteurs de recherche ne comprend pas toujours ce dont nous parlons. Depuis des années, les utilisateurs de moteurs de recherche pensent que plus leur mot clé ou leur expression de mot clé est efficace, meilleurs sont les résultats qu’ils obtiennent. Malheureusement, ce n’est pas le cas. Amit Singhal, Senior VP of Engineering et Fellow de Google, explique que « nous croisons les doigts et espérons que quelqu’un sur le web a écrit sur ces choses ou ces sujets. » Google vous fournira des résultats de recherche, mais ils ne seront peut-être pas exactement ce que vous espériez. Alors, qu’est-ce que cela signifie ?
L’avenir de la recherche et de la sémantique
Avec le temps, la recherche en ligne ne sera plus celle que nous connaissons. Elle sera axée sur des mots-clés sémantiques, qui seront traités via une intelligence artificielle pour comprendre le sens de la requête de recherche. C’est ce qu’on appelle la recherche sémantique, et c’est actuellement l’un des axes de travail de Google. Il deviendra nécessaire de comprendre la relation entre les mots-clés tapés plutôt que de rechercher uniquement ces mots spécifiques.
Par exemple, que pourrait signifier quelqu’un lorsqu’il recherche « pomme ? »
- Des informations nutritionnelles sur les pommes
- Des recettes à base de pommes
- Des ordinateurs et des produits Apple
- Différentes sortes de pommes et leurs traits de croissance
- La « Grosse Pomme », comme dans la ville de New York
Comme vous pouvez le voir, il existe une liste illimitée de significations à la recherche d’un seul mot…
Qu’est-ce que cela signifie pour le référencement ?
Il sera essentiel de détecter des mots-clés précis basés sur l’intention des chercheurs pour une application dans le monde réel, puis de créer du contenu autour de ces mots. Le contenu doit être créé pour les mots-clés qui répondent à des questions particulières que les gens se posent sur ce sujet. Prenons notre exemple de « pomme ». Si vous choisissez de vous concentrer sur la société Apple, vous voudrez créer un contenu axé sur les ordinateurs et les produits Apple, et répondre à toutes les questions spécifiques que les chercheurs peuvent se poser sur ces produits. Si vous êtes un écrivain culinaire, vous voudrez créer des recettes et des essais créatifs faciles à lire. Si vous êtes un spécialiste de l’horticulture, il faudra vous assurer que vos informations sont propres et précises et qu’elles sont étayées par des sources scientifiques appropriées, et ainsi de suite (à lire : Sci Hub ou l’accès libre à des articles scientifiques).
Avec le temps, nous pourrons remercier Google de nous permettre de faire des recherches en ligne et de trouver exactement ce que nous cherchons. En attendant, commencez à faire des recherches et à préparer vos mots clés et votre contenu pour l’avenir !
