TikTok bat Facebook sur le temps moyen passé en 2020
Le temps moyen passé sur l’application TikTok parmi ses utilisateurs britanniques, par mois, a presque doublé entre 2019 et 2020. Sur les seuls appareils Android, les heures moyennes mensuelles sont passées de 11 à 19,9, dépassant largement les 16,6 heures de Facebook à l’horizon 2020 et cimentant sa place parmi les apps d’engagement à la croissance la plus rapide.
Alors que presque toutes les apps sur tous les marchés ont vu leur utilisation augmenter l’année dernière, grâce à la pandémie, la popularité sans précédent de TikTok a vu la croissance de toutes les autres apps de médias sociaux pâlir en comparaison – Instagram a enregistré une moyenne de seulement 8 heures par mois.
Le rapport affirme également que TikTok devrait dépasser 1.2 milliards d’utilisateurs actifs d’ici la fin de 2021, après avoir été l’application la plus téléchargée en 2020 dans toutes les grandes régions d’Amérique du Nord et du Sud, ainsi qu’en Chine, en Australie, en Allemagne et au Royaume-Uni.
C’est une grande nouvelle pour l’application chinoise, qui a fait face à une énorme controverse et à plusieurs interdictions (tentées et réussies) au cours de l’année dernière – nous avons déjà vu son format imité par des plateformes sociales rivales et son influence devrait se poursuivre dans les années à venir.
La Croix-Rouge britannique s’associe à TikTok pour fournir des conseils de premiers secours
La Croix-Rouge britannique s’est associée à TikTok pour fournir à ses utilisateurs des conseils de premiers secours utiles. En créant un compte dédié nommé FirstAidToolkit, l’organisme de bienfaisance espère diffuser des conseils pour sauver des vies, ayant déjà recueilli un plus grand nombre d’adeptes sur TikTok que sur n’importe quel autre canal social qu’elle utilise.
Les petits conseils sont expliqués et exécutés par certains des médecins les plus populaires et les plus influents sur la plateforme, notamment le Dr Karan Raj, le Dr Julie Smith et le Dr Alex George de Love Island. Certaines de ces vidéos ont été déployées sous forme de publicités qui s’affichent lors de la première ouverture de l’application ou lorsqu’un utilisateur fait défiler sa page Pour vous, afin d’augmenter la portée.
Macmillan – Whatever It Takes
Macmillan Cancer Support s’est associé à l’agence de création AMV BBDO pour produire sa dernière campagne publicitaire ‘Whatever It Takes’ qui est déployée sur une multitude de plateformes, notamment les médias sociaux, le numérique et la télévision (connaissiez-vous Firstone TV ?) .
La campagne est mise en avant par un court-métrage intitulé ‘Tender yet Tough’ pour souligner les hauts et les bas que les patients atteints de cancer, ainsi que leurs amis et leur famille, traversent dans leur parcours de lutte contre la maladie mortelle (connaissez-vous Medisysnet ?). Mettant en scène un mélange de moments réjouissants, tels que des travailleurs de la santé aidant à divertir les patients dans un service pour enfants et une famille se connectant avec son père par appel vidéo depuis l’hôpital, et de moments beaucoup plus difficiles, la campagne est un chef-d’œuvre incroyablement émouvant et en même temps très porteur d’espoir.
Tender yet Tough est apparu pour la première fois pendant une pause publicitaire de l’émission populaire de talents télévisés The Voice et a depuis été publié sur les canaux sociaux de l’organisme de bienfaisance. Jusqu’à présent, elle a acquis près de 43 000 vues sur Instagram.
Ikea – Fortune Favours the Frugal
Ikea a démarré la nouvelle année avec une nouvelle campagne qu’elle a appelée » Fortune Favours the Frugal « . Des questions ont été soulevées par le passé sur la durabilité de l’achat de produits Ikea, ce que la marque a pris en compte et abordé dans un certain nombre de campagnes publicitaires antérieures – et celle-ci n’est pas différente.
La campagne se concentre sur deux points essentiels – réduire l’impact environnemental tout en maintenant un prix bas.
Cette publicité a été diffusée à travers la télévision, les réseaux sociaux et le numérique et présente une boule géante de détritus se précipitant vers la Terre entre des plans de divers produits écologiques qu’Ikea a à offrir, tous contribuant à rendre la boule de détritus de plus en plus petite. Le contraste entre les clips de la vie quotidienne et l’immensité de l’espace souligne l’importance de la façon dont de petits changements peuvent avoir un énorme impact global sur l’environnement, ce qui en fait une campagne efficace et positive.
Ratatouille : The TikTok Musical
À l’automne 2020, les utilisateurs de TikTok ont professé leur amour pour le film d’animation Disney Pixar de 2007, Ratatouille. À tel point qu’il est rapidement devenu l’un des plus grands trending topics sur l’application sociale, acquérant plus d’un milliard de vues sur son hashtag.
En novembre, une utilisatrice, a téléchargé sa propre chanson comique sur Rémy le rat, incitant d’autres personnes à envisager une comédie musicale à part entière autour du film, et c’est ainsi que le hashtag #ratatouillemusical est né. La tendance a vu tout le monde, des accessoiristes et décorateurs aux spécialistes du marketing, ajouter leurs propres idées pour la comédie musicale, qui n’était alors qu’un rêve… jusqu’à ce que TikTok lui-même en prenne note.
